E’ degli scorsi giorni la notizia per la quale ITA Airways, proprietaria del marchio Alitalia, ha ottenuto da parte del Tribunale di Roma l’accoglimento del reclamo presentato contro il marchio Aeroitalia, riconoscendo da parte di quest’ultima la violazione dei diritti esclusivi di utilizzo del marchio [1] .
La disputa sul marchio è in corso dalla fine del 2023 ed ha alla base una presunta similitudine tra i due marchi “Alitalia” e la sua iconica “A” e “Aeroitalia”.
Il marchio “Alitalia” è un marchio storico dell’aviazione, fortemente rappresentativo per gli italiani: si tratta, infatti, sin dagli anni 70 del secolo scorso del simbolo di quella che è stata per decenni la compagnia aerea di bandiera italiana e dal quale ha avuto origine anche il logo più semplificato della semplice “A”. Proprio quest’ultima, simbolo iconico, richiama una “a” rappresentata in forma stilizzata simile ad una coda dell’aereo e colorata di verde, bianco e rosso, come il tricolore nazionale. Il marchio, prima di proprietà della stessa compagnia aerea, è oggi stato trasferito a ITA Airways, che lo ha acquisito per circa 90 mln di Euro nel 2021, dopo la crisi che ha investito Alitalia. Ita Airways ha inserito lo storico brand all’interno del proprio logo, lanciando la dicitura “Inspired by Alitalia” in accostamento al proprio marchio, quale forma di riconoscenza verso la storia di questo marchio e della compagnia.
Aeroitalia ha invece una storia più recente: compagnia aerea privata fondata a fine 2021, oggi si propone come vettore aereo sul territorio italiano principalmente per i collegamenti con le isole maggiori e per voli charter. Aeroitalia si caratterizza per un marchio dal segno verde con una “a” maiuscola dai colori della bandiera italiana, verde bianco e rosso, registrato presso i registri dell’ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale (EUIPO) nel giugno 2022.
Proprio questo segno, unitamente alla similitudine fonetica del brand, sono stati la ragione del ricorso di ITA Airways avanti il Tribunale di Roma, che in Appello ne ha richiesto negli scorsi giorni l’inibizione all’utilizzo a causa della similitudine con il già citato marchio “Alitalia”.
I giudici di secondo grado hanno infatti ritenuto che tra i due marchi vi sia un elevato grado di somiglianza, sia sotto l’aspetto letterale e fonetico, sia sotto l’aspetto figurativo. Conseguentemente, ha disposto l’inibitoria a partire da gennaio 2026 dell’uso del marchio denominativo e figurativo “Aeroitalia” e del segno costituito dalla lettera “A” tricolore stilizzata e di qualunque segno simile ai marchi registrati da parte di ITA Airways. Inoltre, ha disposto l’immediata proibizione, a partire da 15 giorni dalla notifica dell’ordinanza, dell’uso del nome a dominio aeroitalia.com o di qualsiasi nome a dominio confondibile, prevedendo una penale per ogni giorno di inosservanza delle inibitorie.
E’ tuttavia importante menzionare che la decisione del Collegio d’Appello ha completamente ribaltato la decisione di primo grado, che nel febbraio 2024 aveva rigettato la richiesta cautelare di ITA Airways e dando dunque ragione ad Aeroitalia in quanto, secondo il parere dei giudici di primo grado, i due segni distintivi non apparivano visivamente confondibili, anche in ragione della notorietà del caso Alitalia che riduceva la possibilità di confusione da parte dei consumatori. In primo grado, dunque, fu permesso ad Aeroitalia di continuare ad utilizzare il marchio e il logo senza restrizione. Ciò, tuttavia, sino alla decisione di inizio giugno di quest’anno.
La questione va quindi a ricoprire un posto di rilievo nel panorama del diritto industriale europeo, del quale sarà interessante seguire gli sviluppi. Del resto, mentre ITA Airways si è mostrata indubbiamente soddisfatta del risultato ottenuto, Aeroitalia si è dichiarata determinata ad impegnare tutte le opportunità disponibili messe a disposizione per difendere le proprie ragioni e la propria identità aziendale.
[1] Corriere.it, Alitalia, I giudici danno ragione a Ita Airways, June 2025
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