中国资本进驻意大利足球产业前景分析

    自2014年北京合力万盛公司收购荷甲球队海牙俱乐部几近全部股份后，中国资本随后陆续进驻欧洲足球业。几乎是在同一时段，意大利丙一球队PAVIA也被上海品怡股权投资基金宣布收购。紧接着于2015年，万达集团收购了西班牙马竞，江苏苏宁在今年也宣布了，其旗下苏宁体育产业集团以2.7亿欧元收购了意大利国际米兰俱乐部约70%的股份。而据相关报道，中国互联网巨头百度正与AC米兰足球俱乐部商讨并购事宜，预计收购额将高达7亿欧元。

    近几年，越来越多的中国企业开始关注起海外足球市场，而海外的足球俱乐部也欢迎中国企业的加盟。自去年10月国务院发布了46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，中国政府鼓励对国内外的足球投资，发展足球运动。在政策支持之下，大型中国企业纷纷进军体育产业，贯穿球迷社区、赛事直播，以及俱乐部与赛事运营等。

    可以说，中国的资本，正以足球为新的海外投资机遇，同时带动着巨大的经济收益。企业投入体育产业的意义可以阿里巴巴为例，阿里巴巴以女性客户为主，而涉足体育产业则是更新其用户结构的一个机会，涉足足球等体育方面可以补齐男性用户不足的缺陷。从战略上考虑，体育产业能够带动资本、用户、影响力等一系列元素的发展，并扩展健康产业，这也是对企业产业范围扩大的极好机会。

    以苏宁对国米的收购为例，我们可以简单分析一下中国企业资本注入意大利市场的意义：

1. 资本市场对双方的支持。中国企业资本的投入，在使中国成为意大利足球俱乐部第二主场的同时，也可以使该俱乐部更好地进驻中国。中国具有庞大的球迷市场，中国资本注入意大利球队，可以说带来的是互益局面。一方面，连续的资本投入除了可为意大利球队源源不断注入资源，为意大利球队提供坚强的资本后盾之外，还可以帮球队吸引更多明星球员，以更好提高意大利足球的综合实力；另一方面，并购意大利球队，促使中国企业明确了在体育产业的投资。中国人增加对健康消费的投入已是大势所趋，通过对海外足球产业的投资，将有利于促进该企业在国内外俱乐部的经营、媒体传播、零售行业、赛事运营等体育产业的发展。
2. 投资海外足球产业，可以推动中国企业迈出国际化发展步伐的进程，让海外足球产业成为中国企业现代化产业国际化发展的重要组成部分。足球，特别是对国际知名足球队的投入，将助力中国企业在欧洲乃至全世界成为家喻户晓的品牌，成为中国品牌走向全世界的奠基石。
3. 意大利在足球产业上闻名于世界。意大利作为足球运动发展成熟的国家代表之一，有着众多老牌且名声良好的足球俱乐部，里面也有众多国际知名的球员，相比于欧洲乃至世界上其他同样足球成就卓越的国家相比，投资选择意大利足球队无异于增加将来成功几率，同时可直接借助意大利足球世界闻名的顺风车，不用再为球队宣传上增加额外投资。

    足球给资本提供了巨大的商业平台，同时，资本也在推动足球事业的发展，在有更多的资本进入到足球当中的同时也让更多人重新关注足球。日趋成熟的市场让足球的商业空间无限，不仅是足球产业本身，更多的周边也开始蓬勃发展。同时，国家政策的扶植也为中国企业投资海外足球产业奠定了政策基础，为更多的中国企业入驻意大利足球业铺平道路。

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