La fusione tra marchi di moda in India

Introduzione

Recentemente, l’India è stata al centro della moda mondiale, soprattutto per quanto riguarda i marchi di ultra-lusso che stanno facendo sentire la loro presenza nei mercati indiani. La crescita dei marchi di lusso indiani è iniziata nel 2002, quando Louis Vuitton è arrivato in India, diventando il primo marchio di lusso internazionale ad entrare nel mercato. Da allora, molti altri marchi hanno iniziato a fare il loro ingresso in India, tra cui Gucci, Bottega Veneta, Hermes e Burberry. Tuttavia, all’epoca i marchi di ultra-lusso avevano un mercato di nicchia, e solo gli HNI (High Net Worth Individuals) erano i loro più grandi ammiratori. Dal 2021, i marchi di ultra-lusso si sono espansi drasticamente in India, rivolgendosi sempre di più non solo alle fasce di reddito più alte, ma anche alla gente comune.

La moda internazionale in India

Nel 2022, Valentino ha aperto il suo primo negozio nella capitale indiana, e quest’anno anche il marchio di lusso spagnolo Balenciaga, con sede a Parigi, è pronto a fare il suo ingresso.

In seguito all’annuncio sopracitato, l’anno 2023 è stato caratterizzato da una marcia in più, poiché ha contribuito a portare la moda internazionale a un livello completamente nuovo: infatti, Christian Dior ha presentato la sua collezione Autunno 2023 presso l’iconico Gateway of India di Mumbai, diventando la prima casa di moda a svelare la sua ultima linea nel Paese.

Nel novembre 2022, quando Aditya Birla Fashion and Retail Limited (ABFRL) ha firmato un accordo di partnership strategica con l’iconico grande magazzino parigino Galeries Lafayette e ha annunciato l’intenzione di aprire grandi magazzini di lusso e una piattaforma di e-commerce dedicata in India, ha fatto notizia nel mondo della moda. I flagship store di Mumbai e Delhi ospiteranno sotto lo stesso tetto oltre 200 marchi di lusso e di design.

Recentemente, anche il colosso della moda Reliance Retail Ventures Ltd (RRVL) ha firmato un accordo di franchising a lungo termine con la casa di moda francese Balenciaga, e quest’anno ha concluso un accordo per l’acquisizione di Ed-a-Mamma, un marchio di abbigliamento per bambini e di abbigliamento per la maternità. Inoltre, Reliance Retail ha in programma di riportare in India Shein, uno dei principali attori della moda cinese, attraverso una partnership. Inoltre, anche H&M ha lanciato la sua linea casa all’interno di alcuni dei suoi flagship store in India.

Reliance ha anche contribuito a portare in India gioiellieri come Cartier e Bulgari, case di moda come Louis Vuitton, Dior e Gucci, marchi di orologi come IWC Schaffhausen, e il produttore di valigie di lusso Rimowa, che ha aperto il suo primo punto vendita in India.

La ragione di questa enorme spinta della domanda è dovuta al cambiamento di prospettiva della normale classe media e all’aumento della sua propensione alla spesa. L’aumento generale dei redditi dei colletti bianchi, l’aumento dell’imprenditorialità e la crescita dei social media stanno spingendo la domanda di prodotti di marca.

Gli esperti ritengono inoltre che la demografia svolga un ruolo importante in questa crescita del mercato del lusso. Oggi l’India è uno dei Paesi più giovani al mondo, e la Generazione Z non crede nel risparmio. Inoltre, sono più consapevoli dei marchi di lusso di tutto il mondo e utilizzano internet per fare acquisti all’estero.

La moda indiana all’estero

Va notato anche che gli stilisti indiani collaborano molto con le grandi case di moda del mondo. I principali marchi di vendita al dettaglio in India stanno collaborando con le case di moda internazionali per creare una partnership strategica tra le case di moda mondiali e l’India, al fine di fondere e sinergizzare entrambi i mondi della moda. Si è visto che le griffe di stilisti indiani sfilano sulle passerelle delle sfilate di Parigi, e alcuni di loro stanno addirittura aprendo flagship store a New York, Londra e Dubai.

L’India ha la sua moda e le sue tendenze, con la sua estetica, la sua tradizione millenaria e il suo artigianato che sono incorporati negli stili di vita quotidiani e si trovano comunemente negli abiti e nei vestiti delle masse. Queste tecniche, stili ed estetiche non solo sono state notate, ma hanno anche influenzato diverse case di moda aziendali in tutto il mondo. Questa sinergia mira a combinare sia la moda internazionale sia la moda indiana, compresa la moda di strada nell’abbigliamento e nella gioielleria.

I marchi di moda di lusso indiani sono ora in grado di esportare e attrarre investitori. L’artigianato indiano di alta qualità, recentemente messo in primo piano dai marchi di lusso occidentali, sta trovando un modo per espandersi grazie alle case di moda locali.

CONCLUSIONE

Secondo le stime del Boston Consulting Group, il mercato indiano della moda è destinato a toccare i 5,7-5,8 trilioni di rupie entro il 2024, grazie all’aumento della qualità, alla maggiore penetrazione dell’e-commerce e all’attenzione per i marchi privati, nonché all’ingresso di marchi internazionali. I marchi globali sono entusiasti di partecipare alla crescita dell’India, il quinto mercato al dettaglio più grande del mondo. I consumatori indiani urbani hanno un crescente potere d’acquisto e i prodotti di marca in settori quali abbigliamento, cosmetici, calzature, orologi, bevande, alimenti e persino gioielli sono in costante crescita per quanto riguarda l’utilizzo sia nel lavoro che nel tempo libero. Si prevede che il mercato indiano della moda sia il più stabile e in crescita del mondo nel prossimo anno.

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