紧抓2015米兰世博商机

紧抓2015米兰世博商机

Carlo D’andrea D&P（上海）商务咨询有限公司执行事务合伙人

世博会与奥运会、世界杯一起，被称为“世界三大盛会”。世博会是一项由主办国政府组织的具有超大影响和悠久历史的国际性博览活动。自1851年在英国伦敦举办的“万国工业博览会”以来，已经有160多年的历史。

 

在1951年的世博会上发生过一段家喻户晓的有趣故事。世博会上，茅台酒起初是装在深褐色陶罐中的，并不起眼，然而，一位代表不慎失手将一瓶茅台酒从展架上碰落摔碎了。陶罐一破，顿时茅台酒香四溢，引得参观者们纷纷寻香而来，争相斟酒品尝，展馆里因之一时人头攒动，热闹非凡，很快产生了轰动效应，这段故事已经成为美谈。而如今，自2010年上海举办世博会以来，世博会在中国的影响力进一步扩大，引起更多的中国商家的重视，越来越多的中国品牌通过世博会吸引了全球的目光，继而扩大海外订单，逐步走向全世界。

 

而今，2015年米兰世博会已悄然来到世人眼前，将于明年5月1日至10月31日在意大利的米兰市举办，为期184天。本次世博会的主题定为：“滋养地球、生命的能源” (Feeding the Planet, energy for Life)，将再次在全球兴起一个新思想、新思维、新发明、新创造、新能源、新环保理念的展示高潮，这也为企业提供了无限的政治、文化、科技、贸易等机遇。

 

本届米兰世博会的反响热烈，至今一共有147个国家及国际组织、55个自建馆确认参加展出，预计吸引游客2000万人次以上。米兰世博会馆址占地约100万平方米，在展馆的占地面积方面也非常多样化，例如，保加利亚馆只占地500平方米，而中国馆则达到4590平方米，规模仅次于德国。中国馆地面工程动工仪式已于9月4日在位于米兰的世博园区举行，这标志着中国馆的设计和土方地基施工等工作已顺利完成，中国馆正式进入全面建设施工的关键阶段。

 

这也是中国首次在世界舞台上展示其农业政策、历史、美食方面的创新，以及对可持续发展的投入。为了以盛大的规模参与这界盛事，中国国家馆旁边还会建有两个分馆： 其中一个由中国万科企业股份有限公司主办的万科馆；另外一个是中国企业联合馆(CCUP)，其中将集中展示中国20家一流企业的风采。

 

中国企业联合馆将以百年世博、千年传承、世界瞩目为定位，融合以民族品牌伟大复兴，通过米兰世博会为依托，重点展示中国企业面对全球资源匮乏的可持续解决方案，展示人与自然的和谐相处以及中国经济、社会可持续发展前景。这也是中国企业第一次以自建馆的方式在世界博览会上亮相，中国企业馆的主题是：中国种子。

 

中国商飞（中国大飞机）、宝钢集团、振华重工、上海电气、上海纺织、锦江国际集团、东方国际集团，还有方方面面知名的民营企业像世茂集团、波司登等，这些中国优秀企业的参与，让100年前中国参与的品牌从茶叶、烧酒、丝绸等等土特产的形象，到今天众多具有世界一流科技、一流理念、一流的产品的中国企业，这正是我国民族品牌的伟大复兴及中国在科技经济文化方面融合发展的最好体现。城市的发展正是给中国企业，给中国种子奠定了成长和发展的沃土，企业的壮大，也会给城市的建设给予互动和反哺，带来源源不断的动力和活力。

 

2014年6月，国务院总理李克强同意大利总理伦齐会谈时强调：中意关系近年来健康稳定发展，中方愿同意方以两国建立全面战略伙伴关系10周年为新起点，深化政治互信，扩大互利合作，密切人文交流，加强在重大国际和地区事务中的沟通与协调，使中意关系不断焕发新的活力，中方将全力支持并将积极参与到2015年米兰世博会中去。

 

历史证明，许多世界知名品牌通过世博会崭露头角，并最终让自己的产品享誉国际。相信将会有更多的中国企业借助2015年米兰世博会平台，来推广宣传自身的文化、产品和技术，并将自己的品牌形象与百年世博品牌完美结合，以在全世界范围内更好的打响品牌，促进企业长足发展。

 

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